برند یا نام تجاری چیست؟
برند (Brand) یا نام تجاری، در واقع علامتی است که برای تمایز محصولات و خدمات یک شرکت یا سازمان از رقبا به کار می‌رود. این علامت می‌تواند شامل نام، طرح، نماد، شعار یا ترکیبی از آنها باشد.
برند به نوعی هویت به محصولات و خدمات یک شرکت می‌دهد و به ایجاد اعتماد و وفاداری در بین مشتریان کمک می‌کند.
برندهای قدرتمند می‌توانند ارزش زیادی برای شرکت‌ها ایجاد کنند و به آنها در افزایش سهم بازار، جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی کمک کنند.
انواع برند
برندها را می‌توان به انواع مختلفی طبقه‌بندی کرد، از جمله:
1) بر اساس نوع محصول یا خدمات:
برندهای مربوط به کالاهای مصرفی، برندهای مربوط به خدمات، برندهای صنعتی و …
2) بر اساس مالکیت:
برندهای شرکتی، برندهای شخصی، برندهای مشترک و …
3) بر اساس جایگاه در بازار:
برندهای رهبر بازار، برندهای دنباله‌رو، برندهای دنباله‌رو و …
4) بر اساس ارزش‌های برند:
برندهای لوکس، برندهای مقرون به صرفه، برندهای پایدار و …
برخی از برندهای معروف در جهان عبارتند از:
اپل: این برند به دلیل محصولات نوآورانه و باکیفیت خود شناخته شده است.
کوکاکولا: این برند یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین برندهای نوشیدنی در جهان است.
نایک: این برند به دلیل محصولات ورزشی باکیفیت خود شناخته شده است.
سامسونگ: این برند یکی از بزرگترین تولیدکنندگان لوازم الکترونیکی در جهان است.
تویوتا: این برند به دلیل تولید خودروهای قابل اعتماد و بادوام خود شناخته شده است.
اهمیت برندسازی
1) برندسازی فرآیندی است که به ایجاد، حفظ و ارتقای برند می‌پردازد. برندسازی شامل فعالیت‌های مختلفی مانند انتخاب نام برند، طراحی لوگو، تعریف هویت برند، تبلیغات و بازاریابی و … می‌شود.
2) برندسازی برای همه شرکت‌ها، صرف نظر از اندازه و نوع فعالیت آنها، مهم است.
3) برندسازی می‌تواند به شرکت‌ها در متمایز شدن از رقبا، افزایش سهم بازار، جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی کمک کند.
بدون دیدگاه